Dal 23 novembre 2019 al 30 maggio 2020, lo iADC – International Art Design Center di Shenzhen, ospita la mostra “Kartell Land – Celebrating 70 years of Italian Design History” che racconta l’evoluzione di Kartell, i valori della sua produzione industriale e del suo design attraverso installazioni ad alto contenuto emozionale. Kartell guarda alla Cina con attenzione rivolgendosi a un pubblico capace di appassionarsi ad un marchio simbolo del made in italy, portavoce del design e del progetto industriale da settant’anni. La Cina ricambia il suo interesse ospitando questa mostra monografica che mette in scena il passato e il futuro dell’azienda con un percorso espositivo, curato da Ferruccio Laviani, strutturato su due piani del Museo con una superficie complessiva di 1.500 mq. Con l’aiuto di oggetti combinati a supporti audiovisivi e grafici vengono trattati, durante il percorso, specifici temi offrendo una lettura completa di tutta la produzione del marchio attraverso lo sviluppo della creatività, del design, del gusto estetico e dei materiali. Un vero e proprio universo in cui si viene avvolti in una sorta di racconto sospeso tra il reale e l’onirico che, proprio perché ispirato a un mondo unico e colorato, è stato deciso di chiamare “Kartell Land”. Il circuito espositivo si snoda a partire dall’area esterna del Museo dove un’installazione formata da un grande lettering, tridimensionale e scomposto, accoglierà i visitatori e introdurrà alla Mostra. L’esposizione, suddivisa in 9 aree tematiche, mette in scena una selezione di prodotti provenienti dalla collezione permanente del Museo Kartell e prodotti che negli ultimi 30 anni ne sono diventati un simbolo, frutto di una produzione industriale che ha nella continua evoluzione e innovazione tecnologica il suo DNA. “Siamo onorati – sottolinea Claudio Luti, presidente di Kartell – che lo iADC ci abbia invitato a raccontare la nostra storia industriale. Questa installazione espositiva che gioca sull’emozione fuori dagli schemi tradizionali dell’esposizione del prodotto ci permette di mostrare Kartell, illustrando il nostro percorso creativo e i nostri processi di innovazione continui. Shenzhen oggi è riconosciuta come una delle basi cinesi per le industrie ad alta tecnologia e un importante centro per lo sviluppo della creatività nel design applicato a diversi settori. Qui abbiamo deciso di aprire lo scorso anno un nostro Flagship store e siamo quindi orgogliosi di avere l’opportunità di mostrare al pubblico cinese anche quell’aspetto emozionale di Kartell, proprio attraverso l’allestimento della mostra”.