Du 23 novembre 2019 au 30 mai 2020, l’International Art Design Center de Shenzhen, accueille l’exposition « Kartell Land - Celebrating 70 years of Italian Design History » , qui raconte l’évolution de Kartell, les valeurs de sa production industrielle et de son design à travers des installations au fort contenu émotionnel. L’exposition est parrainée par le Ministère italien des Affaires étrangères et de la Coopération internationale. Kartell se tourne vers la Chine en s’adressant à un public capable de se passionner pour une marque symbole du Made in Italy, ambassadrice du design et du projet industriel depuis soixante-dix ans. Un intérêt réciproque que la Chine manifeste en accueillant cette exposition monographique organisée par Ferruccio Laviani. Le passé et l’avenir de l’entreprise sont à l’honneur sur deux étages du Musée occupant une superficie totale de 1 500 m². Des thèmes spécifiques sont abordés tout au long de ce parcours à l’aide d’objets associés à des supports audiovisuels et graphiques. Ainsi offrent-ils une lecture complète de l’ensemble de la production de la Maison vue à travers le développement de la créativité, du design, de l’esthétique et des matériaux. Un véritable univers où on est happés par une sorte de récit suspendu entre le réel et l’onirique, intitulé « Kartell Land » car il puise son inspiration dans un monde unique et coloré. Le circuit de l’exposition s’articule autour de la partie externe du Musée où une installation composée d’une grande structure en forme de lettres en 3D et décomposées accueillera les visiteurs pour leur faire découvrir l’exposition. Répartie en neuf espaces thématiques, l’exposition met en scène une sélection de produits venant de la collection permanente du Musée Kartell et des produits devenus des symboles au cours des 30 dernières années. Fruits d’une production industrielle renfermant dans son ADN l’innovation technologique et l’évolution constante. « Nous sommes honorés , souligne Claudio Luti, président de Kartell, que l’iADC nous ait invités à raconter notre histoire industrielle. Cette installation joue sur les émotions en dehors des sentiers battus d’une exposition de produits. Elle nous permet de révéler Kartell en mettant l’accent sur notre parcours créatif et sur nos processus d’innovation. Aujourd’hui, Shenzhen est reconnu comme l’un des centres chinois des industries de haute technologie, c’est aussi un centre important pour le développement de la créativité en matière de design appliqué à différents secteurs. L’année dernière, nous avons décidé d’ouvrir, ici, l’un de nos flagships. Nous sommes donc fiers de pouvoir montrer au public chinois le côté émotionnel de Kartell, à travers l’aménagement de l’exposition ».